导读：如今，进口葡萄酒在中国已经不再是一个新奇的事物，进口葡萄酒不再是贵族阶层的消费品，她开始走下神坛，走亲民路线！时隔多年，让我们回头来看看进口红酒是如何涌入中国广阔消费市场的！

       奕亨国际·上海食品报关公司网：20世纪90年代初，由于中国内地的经济政策放宽，各种进口葡萄酒酒就大量涌入中国，并掀起了一次小小的高潮，这是进口葡萄酒第一次真正意义上的东征。当时进口葡萄酒利用香港的经销商在内地市场进行推广，崇洋心理在很大程度上起着推波助澜的作用，喝进口葡萄酒成为有钱阶级的一种时尚，一种身份和权势的象征。 

　　2004年以来，随着WTO的推进，进口葡萄酒关税逐步降低，中产阶级和白领阶层扩大以及夜店等基础设施完善，进口葡萄酒在中国市场的销售呈现出明显的增长趋势。就消费层面而言，中国进口葡萄酒市场正呈现出四个转变趋势：1、进口葡萄酒的消费区域，市场由经济发达的沿海地区如深圳、广州、上海、北京等城市向内地一二类城市延伸；2、进口葡萄酒的消费途径，除了最初的星级酒店，现在越来越广泛地进入酒吧、KTV、夜总会等娱乐场所以及超市、大卖场等大众渠道；3、进口葡萄酒的消费群体，由外国人、港台人士、政府官员、企业家扩充到新生的白领阶层和追求时尚的年轻一代，年龄在25－45岁，以男性为主；4、进口葡萄酒的消费心态，更趋于理性化和个性化，如果说10年前喝进口葡萄酒是赶时髦喝给别人看的话，那么现阶段的消费者则更多的是因为对进口葡萄酒文化的认同，希望从中领悟进口葡萄酒的文化内涵及其时尚、高雅的风格。 

　　2005年，根据广东海关、厦门和宁波口岸等主要进口葡萄酒基地的初步统计，全年进口葡萄酒进口量较2004年整体增幅接近50%，进口葡萄酒正在以惊人的数字涌进中国，一方面增多了消费者的消费选择，另一方面，无疑加剧了我国葡萄酒市场的竞争程度。据估计，今年仍然是进口葡萄酒的高进口年。 

　　2006年，中国白酒巨人——五粮液3月在成都高调宣布与欧洲著名葡萄酒企业合作，掀起了一股飓风；4月6日，全球排名第二、法国第一的卡斯特集团与北京东海鑫业商贸有限公司在北京钓鱼台国宾馆举行高规格的新闻发布会，宣布原装进口卡斯特系列葡萄酒强势进驻中国；……这一系列的活动，标志着进口葡萄酒已经在中国破局，中国葡萄酒市场格局正在发生着微妙却不容忽视的变化。 

　　2007年，中国履行进入WTO后的承诺，将进口葡萄酒关税逐渐调至为零。葡萄酒市场“井喷”的各种因素正逐步集结，法国、西班牙、意大利、美国、智利等世界各大葡萄酒主产国均对中国市场心怀觊觎之心，进口葡萄酒品牌正是看准了这个机会，未雨绸缪，开始进行中国战略调整，展开了对中国市场第二次大规模进攻。这是对国产高端葡萄酒的巨大冲击，还是丰富了中国葡萄酒市场的品牌结构，他们能否得到中国消费者的信赖与支持，我们将拭目以待…… 

　　只要具有良好的质量、适合的口味和可以接受的价格，中国消费者会同时钟情于国内外知名品牌。随着时间的推移，中国的葡萄酒消费会越来越普及。通过参加展览会、倾听分销商的建议、向本土化品牌学习、选择优秀的合作伙伴、加大消费者培育力度、做好全力支持市场开拓的准备、制定适宜的市场细分战略等等这些策略都将为国外葡萄酒在中国市场进一步良好表现做出贡献。 

　　本期“进口葡萄酒2006中国破局”专题，我们邀请了国内知名专家，撰文剖析了进口葡萄酒在中国的现状与未来发展趋势以及国产与进口葡萄酒的市场格局之变。　　 

　　“井喷、拐点”、“国内企业要想在竞争中占领制高点，就必须货走高端卖贵价”的思路并不是葡萄酒的唯一出路，目前的中国葡萄酒，仍然处在认识规律、承认规律、观察规律、遵循规律的阶段。 

 

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